Обещание звучит соблазнительно: опишите свой бизнес — получите готовый сайт. Никакого дизайнера, никакого программиста, никаких трёхсот тысяч и двух месяцев.
Частично это правда. За вечер действительно можно получить работающую страницу, которая выглядит прилично и открывается с телефона.
Вопрос в том, для каких задач такой страницы достаточно, а где она станет тормозом. Разберём честно — с обеих сторон.
Что нейросеть делает за вас
Генератор сайта закрывает три вещи, на которых обычно и застревает предприниматель.
Структуру. Он знает, из каких блоков состоит нормальная посадочная страница: первый экран с сутью предложения, выгоды, доказательства, ответы на возражения, форма. Человек без опыта обычно собирает случайный набор разделов — здесь порядок будет разумным по умолчанию.
Текст. Заголовки, описания, подписи к кнопкам. Не блестящие, но связные и по делу, что уже лучше молчания или трёх абзацев про «динамично развивающуюся компанию».
Оформление. Шрифты, отступы, цвета, адаптация под телефон. Это та часть, где непрофессионал чаще всего портит всё окончательно, и хорошо, что она отдана машине.
То есть генератор снимает не «работу дизайнера», а страх чистого листа и типовые ошибки новичка. Для многих задач этого достаточно.
Когда этого хватает
Проверка идеи. Вам нужно понять, есть ли спрос, прежде чем вкладываться. Страница за вечер, немного рекламы, неделя наблюдений — и вы знаете ответ. Тратить на этот эксперимент двести тысяч и месяц бессмысленно: вы проверяете гипотезу, а не запускаете бизнес.
Страница под одно событие. Мероприятие, распродажа, набор на курс. Живёт три недели, потом не нужна.
Визитка малого бизнеса. Мастерская, студия, частная практика. Задача — чтобы человек нашёл контакты, часы работы и понял, чем вы занимаетесь.
Черновик для разговора с подрядчиком. Недооценённый сценарий. Собрать примерную структуру самому и прийти с ней к разработчику быстрее и дешевле, чем объяснять словами.
Общее у этих случаев: сайт не является основным каналом продаж и не должен выдерживать конкуренцию за внимание.
Где начинаются проблемы
Теперь честно об ограничениях.
Одинаковость. Генераторы обучены на похожих примерах и выдают похожий результат. Ваш сайт будет выглядеть как ещё сто таких же. Для визитки это нормально, для бизнеса, который борется за клиента, — минус.
Ничего сложнее страницы. Каталог с фильтрами, личный кабинет, расчёт стоимости, интеграция с учётной системой — всё это за пределами генерации. Как только нужна логика, а не текст с картинками, инструмент упирается в потолок.
Тексты «ни о чём». Генератор напишет складно, но он не знает вашего клиента и ваших отличий от конкурентов. Получится корректно и безлико. Продающий текст требует того, чего у нейросети нет: понимания, почему у вас покупают.
Права на изображения. Отдельная тонкость, о которой мало кто думает: у картинок, сгенерированных без творческого вклада человека, автора по российскому праву нет, а значит, нет и охраны. Для фона на визитке неважно, для узнаваемого визуального стиля — уже риск, я разбирал его в статье про логотипы.
Сайт не равно клиенты. Самое частое разочарование. Страница сделана, а обращений нет — потому что её никто не видит. Генератор решает задачу «есть сайт», а не задачу «приходят люди». Про то, откуда сегодня берётся трафик, я писал в материале про продвижение в нейросетях.
Как понять, что вам нужна разработка
Три признака, по которым видно, что генератором не обойтись.
Сайт зарабатывает. Если через него идут заказы и он — основной канал, экономия на нём бессмысленна. Разница в конверсии между «нормально» и «хорошо» окупает разработку за месяцы.
Нужна логика, а не страница. Расчёт стоимости, подбор по параметрам, запись на время, личный кабинет, обмен данными с вашей системой учёта.
Вы конкурируете за внимание. В нише, где у всех похожие предложения, шаблонный сайт проигрывает автоматически. Здесь платят за отличие, а генератор по определению выдаёт среднее.
Обратный случай тоже стоит проговорить: если вы только пробуете нишу или сайт нужен «чтобы был», заказывать разработку — выбрасывать деньги. Соберите за вечер, посмотрите на реакцию, потом решайте.
Разумный порядок
Он у меня всегда один и тот же, и с появлением генераторов стал только чётче.
Сначала — страница за вечер и реклама на небольшой бюджет. Задача этого шага не продать, а понять: пишут ли вообще, о чём спрашивают, что отпугивает.
Через месяц у вас появятся ответы, которых не даст никакое проектирование заранее. И вот с этими ответами уже имеет смысл идти делать нормальный сайт — потому что теперь вы знаете, что на нём должно быть, а не гадаете.
Компании, которые начинают со второго шага, обычно платят дважды: сначала за красивый сайт по своим представлениям, потом за переделку по фактам. Разница в том, что второй раз всё делается уже осознанно.